Fashion Date: Bread&Butter by Zalando
Zalando möchte Menschen und Mode verbinden und Kunden direkten Zugang zur Modewelt und ihren Lieblingsmarken ermöglichen. Genau aus diesem Grund hat die Modeplattform die bekannte Bread&Butter übernommen und verwandelt sie nun in eine Trend Show, die als Publikumsevent öffentlich zugänglich ist und das Neueste aus Mode und Musik sowie digitale Innovationen vorstellt.
Unter dem Motto NOW bietet die erste Bread&Butter by Zalando eine innovative Bühne, auf der ausgewählte Marken ihre Geschichten und Produktneuheiten für die Herbst/Winter Saison präsentieren, die Kunden auch direkt kaufen können.
©Noel Richter
Marken- und Musikpartner
Mehr als 25 internationale Modemarken präsentieren sich auf der ersten Bread&Butter by Zalando, darunter adidas, Converse, Eastpak, Lee, Levi´s®, Marina Hoermanseder x Hello Kitty, Nike, Reebok, Stance und Vans. Das italienische Luxus-Label Marni gibt einen ersten Einblick in eine exklusiv für Zalando entworfene Schuh-Kollektion. Darüber hinaus feiert die ‘Tommy X Gigi‘ Kollektion von Tommy Hilfiger und Gigi Hadid auf der Trend Show ihr Debüt – Gigi Hadid wird als Special Guest vor Ort mit dabei sein. Außerdem können Besucher erleben, wie eng Mode und Technologie in der Zukunft miteinander verknüpft sein werden: zLabels präsentiert Designs, die mit Hilfe intelligenter Maschinen hergestellt werden.
©Nils Krüger
Mit traditionellen Ausstellungen bricht die Bread&Butter by Zalando, indem die Ausstellungsfläche mit individuellen Brand Stages offen gestaltet ist, an Stelle von konventionellen Messeständen. Neben aktuellen Modetrends steht auch die neueste Musik im Fokus: Aufstrebende Künstler bringen neue Sounds aus ganz Europa in die Arena Berlin. Kuratiert wird dies von der Musikplattform Boiler Room, die auf der Bread&Butter verschiedene Pop-up- und Live- Performances umsetzt.
Konzept
Die Bread&Butter by Zalando ist von fünf zentralen Themen inspiriert: „Get Physical“, „Fill your Feed“, „Mix it Up“, „Make it Yours“ und „Gear it Up“. Passend dazu präsentieren die teilnehmenden Marken Special Editions und bieten Customizing Workshops an, in denen Besucher sich Artikel individuell gestalten lassen können. Ausgewählte Neuheiten werden auf der Trend Show mit Hilfe von Augmented Reality vorgestellt. Einige Marken sind mit eigenen Fashion Shows vertreten, darunter HUGO, Puma, TOPMAN, TOPSHOP und Zalando. Die Kollektionen werden kurz nach den jeweiligen Schauen online erhältlich sein. Die Visual Identity der neuen Bread&Butter by Zalando wurde in Zusammenarbeit mit Craig & Karl entwickelt.
©Markus Nass
Das visionäre Illustratoren-Duo ist bekannt für seine unverwechselbare, humorvolle visuelle Sprache und passt damit hervorragend zum spielerischen Konzept der dreitägigen Veranstaltung, die vom 2.-4. September in der Arena Berlin stattfindet.
Weitere Informationen und Tickets gibt es ab 13. Juli 2016 auf breadandbutter.com.
Quelle: Zalando
