Kosmetik-Trends in Deutschland: Warum gewinnt die Korean Skincare immer mehr Fans?
Keine Frage, auch auf die deutsche und die internationale Kosmetikindustrie hatte die Corona-Pandemie teilweise drastische Auswirkungen. Umso interessanter ist also zu sehen, wie sich die Trends seitdem entwickelt haben und worauf Verbraucherinnen und Verbraucher beim Kauf ihrer Kosmetikprodukte achten. Im folgenden Artikel nehmen wir daher einmal vier verschiedene Aspekte etwas genauer unter die Lupe und schauen, warum die Korean Skincare überzeugt.
Trend 1: Verbraucherinnen und Verbraucher schätzen smarte Kosmetika
Der Wunsch nach einer einfachen, aber effektiven Pflege ist groß, Stichwort Minimalismus. Umso interessanter sind für viele Deutsche dementsprechend smarte Produkte geworden, die miteinander harmonieren und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Nicht zu vergessen, dass ein Hauch von Luxus, der gleichermaßen bezahlbar wie qualitativ hochwertig ist, ebenfalls geschätzt wird.
Was also liegt näher als ein Griff zu Produkten der K-Beauty? Denn zum einen lässt sich die Pflegeroutine mit etwas Übung in 2 x 15 Minuten pro Tag bewältigen. Andererseits sind die Produkte so aufeinander abgestimmt, dass sich die eigentlichen zehn Schritte bei Bedarf auch einmal auf drei bis vier verkürzen lassen. Das Beibehalten des sinnvollen Zusammenhangs ist hier natürlich weiterhin vorausgesetzt.
Trends 2: Nachhaltige Kosmetik wird immer bedeutender
Während das klimabewusste Shoppen in Deutschland immer mehr Fans findet, lässt sich beobachten, dass viele Kundinnen und Kunden verstärkt Wert auf nachhaltig und ethisch korrekt produzierte Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen legen. Greenwashing hingegen wird dabei sehr kritisch betrachtet und gilt als großes Manko, das viele Kundinnen und Kunden abschreckt. Umso wichtiger wird es für Kosmetikproduzenten also, sich nicht nur sympathisch, sondern auch authentisch und primär vertrauenswürdig zu präsentieren – und das mit preislich fairen und idealerweise gestaffelten Produkten.
Die Korean Skincare setzt schon seit Langem auf viele natürliche, teils sogar vegane Inhaltsstoffe und ist zudem frei von Tierversuchen.
Trend 3: Beauty-Produkte für alle Hauttypen
Der Wunsch nach mehr Diversität steigt – speziell bei jüngeren Frauen. Aber auch ältere Frauen sind eine interessante Zielgruppe, zumal Deutschland immer älter wird und Schätzungen zufolge 2030 mehr als ein Viertel der Deutschen älter als 65 Jahre alt sein wird. Ein triftiger Grund, weshalb sich die Kosmetikhersteller bezüglich ihrer Angebote um eine bezahlbare Abwechslung bemühen sollten. Immerhin stellen verschiedene Altersgruppen, aber auch Haut- und Haarfarben zurecht unterschiedliche Ansprüche an die einzelnen Hautpflegeprodukte.
Nun könnte man vermuten, dass es sich dabei um einen sehr neuen Trend handelt, aber das stimmt nicht ganz. Denn in der K Beauty gab es schon immer die Idee, dass Hautpflege eine sehr individuelle Angelegenheit ist. Dementsprechend richten sich viele Produkte wie die von COSRX explizit an unterschiedliche Hautbedürfnisse. Wobei freilich ganz im grundsätzlichen Sinne der koreanischen Hautpflege der Fokus auch immer auf den Aspekten „Pflege, Hydratisierung, Schutz vor UV-Strahlung und der Reparatur“ liegt.
Trend 4: Der Online-Handel erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit
Auch aufgrund der Corona-Pandemie hat sich das Online-Shopping deutlich weiterentwickelt, zumal es viele Kosmetik-Begeisterte zu schätzen gelernt haben, sich bestimmte Produkte bequem nach Hause schicken zu lassen. Und in Kombination mit akzeptablen Lieferzeiten trauten sich auch immer mehr Menschen eher, bestimmte Kosmetika einmal rein interessehalber zu bestellen und auszuprobieren.
Parallel dazu hat sich gezeigt, dass Online-Erläuterungen und digitale Tools für die Tests von Produkten ebenfalls annehmbar zu funktionieren scheinen. In der Folge nutzten speziell jüngere Kundinnen solche Angebote gern, während ältere inzwischen auch wieder in Geschäfte gehen und die Produkte dort erwerben oder die Tools dort ausprobieren. Und siehe da, auch das passt alles zur Korean Skincare. Immerhin ist es in Korea schon lange gängig, dass man seine Hautpflege auch im Internet bestellt und für die Beratung innovative Online-Tools in Anspruch nimmt.
