Millie Bobby Brown launcht die erste Fashion Collection exklusiv mit ABOUT YOU
Am 19. Oktober 2022 feiert die Beauty Brand der britischen Schauspielerin Millie Bobby Brown an der Seite von ABOUT YOU Fashion-Premiere – eine Kooperation, die von Millies weltweitem Lizenzpartner, IMG, begleitet wurde. Alle 76 Pieces der Kollektion sind von den ‘florence by mills’ Werten inspiriert und bieten außergewöhnliche Styles mit verantwortungsvollem Anspruch, in denen man sich wohlfühlen kann. Insgesamt besteht die neue International Collection aus verspielten und zugleich sophisticated Highlights, die Millies persönlichen Style widerspiegeln. Ziel war es, eine Kollektion zu kreieren, die Spaß und Lebensfreude vermittelt, während sie gleichzeitig den persönlichen Stil unterstreicht, um selbstbewusst durch den Alltag zu gehen.
Die ‘florence by mills’ exclusive for ABOUT YOU Kollektion bringt zwei beliebte und etablierte Marken zusammen, die in der Modebranche für Aufmerksamkeit sorgen werden. „Für ABOUT YOU ist eine Zusammenarbeit mit ‘florence by mills’ und der Gründerin, Millie Bobby Brown, ein strategisch wichtiger Schritt – denn es ist eine Brand, die aus der Gen Z heraus für die Gen Z geschaffen wurde. Auf lange Sicht ist es unser Ziel, gemeinsam eine der größten Gen Z Fashion Brands Europas zu werden”, erklärt Julian Jansen, Director Content bei ABOUT YOU. „Wir sind sehr stolz auf die fantastischen Synergien zwischen unseren zwei Marken und es ist für uns ein großes Kompliment, der exklusive Partner an der Seite von ‘florence by mills’ sein zu können, der die Brand in die Modebranche transferiert. Mit unserer jahrelangen Fashionexpertise sind wir ein starker Businesspartner an Millies Seite. Zusammen haben wir eine großartige Kollektion für die Gen Z und für alle, die Freude an Mode haben und mit unterschiedlichen Styles experimentieren wollen, geschaffen”, so Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU, weiter.
©ABOUT YOU
‘florence by mills’ exclusive for ABOUT YOU ist die erste Fashion Kollektion des Co-branding Projekts. Der Herbst/Winter Drop besteht aus raffinierten Styles, die zu jedem Anlass getragen und kombiniert werden können. Alle Pieces repräsentieren den perfekten Mix aus casual chic und comfy cute: helle und farbenfrohe Looks – international inspiriert – welche sich durch vielfältige Pastellfarben sowie Weiß, Schwarz und Braun auszeichnen. Ziel war es, dass sich jeder in den Everyday Styles wohl, außergewöhnlich und geschätzt fühlt. „Jeder sollte Schönheit für sich selbst definieren, das ist die wichtigste Message hinter all meinen Produkten: Einzigartigkeit und Individualität. Mit meiner Brand ‘florence by mills’ möchte ich junge Frauen ermutigen, sich so zu zeigen, wie sie wirklich sind und mit Selbstvertrauen hinter ihren Entscheidungen zu stehen. Dabei hilft eine positive Einstellung zum Leben gepaart mit einer Portion Spaß. Ich möchte Fashion designen, die nicht unbedingt trendorientiert ist, sondern ihren eigenen Regeln folgt”, sagt Millie Bobby Brown.
Das Shooting-Konzept unterstreicht die Idee hinter der Kollektion: Ein verspieltes, aber dennoch raffiniertes Set-Up, das für Freude steht und in dem man sich absolut frei fühlen kann. Als Location diente hierfür ein idyllischer Golfplatz in London, auf dem Millie selbst als Model vor der Kamera stand. Entstanden sind kreative Kampagnenbilder, die einen zum Schmunzeln bringen und zugleich zum Nachdenken anregen. Dafür wurde die Schauspielerin absichtlich in etwas absurden Situationen fotografiert, z.B.: beim Staubsaugen des Rasens, beim Schneiden des Grases mit einer Nagelschere oder beim Tragen eines Lampenschirms als Hut. Die gesamte Kollektion wurde von Millies Bruder, Charlie Bobby Brown, fotografiert, der der Kampagne einen leichten Retro-Touch verlieh.
Die exklusiven Styles sind ab 19. Oktober 2022 in allen 26 europäischen ABOUT YOU Online-Shops in den Größen XS – XXL verfügbar und kosten zwischen 29,90 Euro und 139,90 Euro.
Text/Bild: About You
